然而，一段时间以来，该模式遭到了强烈反对…… 年复一年，反对将不良隐私货币化的运动不断加强。由用户和政府机构组成的反对力量，他们希望建立一个不那么透明、尊重隐私的系统。 当一些浏览器公司决定大幅限制其 cookie 的功能时，效果就很明显。第一个例子是Mozilla 的Firefox和 Apple 的Safari，它们默认取消了用于广告目的的数据跟踪。 的谷歌来说，这种默认的举动似乎很疯狂。
他们的第一选择是同意网站在其浏览器上显示广告跟踪 立陶宛电报数据库 同意书的要求。因此，只有那些关心维护隐私的人才能反对并阻止 cookie。 但最终，我们都知道事情进展如何。确实，网站上已经充斥着以或多或少合法的方式请求同意 cookie 的横幅。但与此同时，很少有用户关注它，几乎所有人都点击“全部接受”以快速、轻松地继续浏览。 从未见过光明的想法：相反，这个结果本身对谷歌来说并不是问题。但在当局，尤其是欧洲当局坚持要求更好的解决方案的背景下，有些事情必须再次改变。
这就是过去 5 年发生的事情…… 我们的目标是找到一种 Cookie 的替代系统，该系统不会像 Mozilla 和 Apple 那样严格限制 Cookie。这就是谷歌的“隐私沙盒”倡议的诞生，该倡议旨在拯救个性化广告的概念，同时拆除跟踪的概念。 第一个想法是“群组联邦学习”，这是一个类似于cookie的系统，但被稀释到非常大的用户群体中，从而减少追踪每个人的品味和在线习惯的可能性。然而，很快就发现这不足以阻止追踪参与追踪的个人用户。