En of TikTok de belangrijkste uitdager is gebleken
Posted: Thu Aug 14, 2025 7:12 am
De Chinese socialmedia-gigant staat standaard in de lijstjes van meest gedownloade apps en werd onlangs zelfs de hoogste nieuwe binnenkomer in de merken top 100 (de waardevolste merken wereldwijd). Meer dan 2 miljard downloads verder is TikTok dus niet meer weg te denken uit het socialmedia-landschap. Een geweldige prestatie in zeer korte tijd. Maar, met die faam komt ook de waan.
TikTok ligt met regelmaat onder vuur in tal van landen, waaronder de US. Op het vlak van privacy en veiligheid gaat TikTok dezelfde strijd, of misschien nog wel een meer hevige, tegemoet als Facebook. Ook in Nederland gaat TikTok hard. De 3,5 miljoen gebruikers zijn al gepasseerd.
Ontwikkeling van creatieve, waardevolle content
De corona-pandemie en andere maatschappelijke thema’s versnellen de ontwikkeling van creatieve waardevolle content. Het is een trend die we al langer zien. Kwaliteit voor kwantiteit. Marcom maakt een verschuiving van product- of aanbodgericht naar purpose en duurzaamheid. En dat komt ook de creatieve content op social media ten goede. Onder andere de COVID-19-pandemie zorgde ervoor dat deze trend zich nog sneller heeft ontwikkeld dan verwacht. Van merken wordt ineens iets anders verwacht, ook op social media.
hand telefoon instagram
Stories zijn inderdaad langzaam de nieuwe standaard aan het worden
Eind vorig jaar zagen we al steeds nadrukkelijker de voortekenen dat stories Tālruņu numuru saraksts de nieuwe standaard zouden worden op social media. Ook door het herhaaldelijk sturen op story-formats door de belangrijke socialmedia-platformen. De adoptie in het bedrijfsleven neemt ook zeer zeker toe. Misschien wel wat langzamer dan verwacht, aangezien nog altijd een groot deel van de media spend via tijdlijn-content verloopt.
De bevestiging van deze trend moeten we echter met name zoeken aan de kant van de platformen zelf. Het ene na het andere netwerk lanceert stories of legt er meer nadruk op. Zo is LinkedIn begonnen met het uitrollen van Stories, lanceert Twitter Fleets, komt Pinterest met Story Pins, introducteert Spotify influencer stories, en is Instagram zelfs al stappen aan het nemen richting een prominentere rol voor Stories in de app. Wil je meer weten over de snelle groei van story-formats in social media, dan is het onderzoek van Business Insider een aanrader.
Private is (nog) niet helemaal de nieuwe default
Hoewel de discussie rondom veiligheid en privacy onverminderd doorgaat, zien we dit in praktijk nog niet altijd terug. Ik denk dat we met redelijke overtuiging kunnen zeggen dat private (nog) niet de nieuwe standaard is geworden qua socialmedia-settings. Wel is er duidelijk een trend zichtbaar waarbij functionaliteiten die de privacy van gebruikers kunnen beperken, worden afgesloten. Dit zal dus voor marketeers zeker verminderde mogelijkheden tot targeting gaan bieden. Iets om rekening mee te houden!
Zo gaf Facebook al aan te stoppen met het automatisch taggen van personen in foto’s en gaat het platform gebruikers actief waarschuwen voor het delen van oude content. Ook worden verschillende ad targeting-mogelijkheden afgesloten. Een andere belangrijke ontwikkeling om als gebruiker meer controle te krijgen over privacy, is de onlangs gelanceerde feature genaamd manage activity, waarmee je zelf controle hebt over je content. Mijn conclusie is dat private weliswaar nog niet de nieuwe default setting is, maar we wel hard op weg zijn naar een situatie waarin de privacy van gebruikers steeds meer in handen is van de gebruiker zelf.
Platformen draaien inderdaad steeds meer richting publishing en nieuws
Een trend die zich in rap tempo lijkt voort te zetten, is de rol van socialmedia-giganten als publishers en nieuwsbronnen. Ook hier speelt Facebook weer een belangrijke rol. Meer en meer legt het platform de focus op (lokaal) nieuws. Dit komt deels voort uit dat het Facebook-gebruik verschuift van actief naar meer passief. Maar ook andere socialmedia-platformen zetten in op publishing. Wat te denken van YouTube, dat zijn originele (unieke content) programmering gaat verdubbelen.
TikTok ligt met regelmaat onder vuur in tal van landen, waaronder de US. Op het vlak van privacy en veiligheid gaat TikTok dezelfde strijd, of misschien nog wel een meer hevige, tegemoet als Facebook. Ook in Nederland gaat TikTok hard. De 3,5 miljoen gebruikers zijn al gepasseerd.
Ontwikkeling van creatieve, waardevolle content
De corona-pandemie en andere maatschappelijke thema’s versnellen de ontwikkeling van creatieve waardevolle content. Het is een trend die we al langer zien. Kwaliteit voor kwantiteit. Marcom maakt een verschuiving van product- of aanbodgericht naar purpose en duurzaamheid. En dat komt ook de creatieve content op social media ten goede. Onder andere de COVID-19-pandemie zorgde ervoor dat deze trend zich nog sneller heeft ontwikkeld dan verwacht. Van merken wordt ineens iets anders verwacht, ook op social media.
hand telefoon instagram
Stories zijn inderdaad langzaam de nieuwe standaard aan het worden
Eind vorig jaar zagen we al steeds nadrukkelijker de voortekenen dat stories Tālruņu numuru saraksts de nieuwe standaard zouden worden op social media. Ook door het herhaaldelijk sturen op story-formats door de belangrijke socialmedia-platformen. De adoptie in het bedrijfsleven neemt ook zeer zeker toe. Misschien wel wat langzamer dan verwacht, aangezien nog altijd een groot deel van de media spend via tijdlijn-content verloopt.
De bevestiging van deze trend moeten we echter met name zoeken aan de kant van de platformen zelf. Het ene na het andere netwerk lanceert stories of legt er meer nadruk op. Zo is LinkedIn begonnen met het uitrollen van Stories, lanceert Twitter Fleets, komt Pinterest met Story Pins, introducteert Spotify influencer stories, en is Instagram zelfs al stappen aan het nemen richting een prominentere rol voor Stories in de app. Wil je meer weten over de snelle groei van story-formats in social media, dan is het onderzoek van Business Insider een aanrader.
Private is (nog) niet helemaal de nieuwe default
Hoewel de discussie rondom veiligheid en privacy onverminderd doorgaat, zien we dit in praktijk nog niet altijd terug. Ik denk dat we met redelijke overtuiging kunnen zeggen dat private (nog) niet de nieuwe standaard is geworden qua socialmedia-settings. Wel is er duidelijk een trend zichtbaar waarbij functionaliteiten die de privacy van gebruikers kunnen beperken, worden afgesloten. Dit zal dus voor marketeers zeker verminderde mogelijkheden tot targeting gaan bieden. Iets om rekening mee te houden!
Zo gaf Facebook al aan te stoppen met het automatisch taggen van personen in foto’s en gaat het platform gebruikers actief waarschuwen voor het delen van oude content. Ook worden verschillende ad targeting-mogelijkheden afgesloten. Een andere belangrijke ontwikkeling om als gebruiker meer controle te krijgen over privacy, is de onlangs gelanceerde feature genaamd manage activity, waarmee je zelf controle hebt over je content. Mijn conclusie is dat private weliswaar nog niet de nieuwe default setting is, maar we wel hard op weg zijn naar een situatie waarin de privacy van gebruikers steeds meer in handen is van de gebruiker zelf.
Platformen draaien inderdaad steeds meer richting publishing en nieuws
Een trend die zich in rap tempo lijkt voort te zetten, is de rol van socialmedia-giganten als publishers en nieuwsbronnen. Ook hier speelt Facebook weer een belangrijke rol. Meer en meer legt het platform de focus op (lokaal) nieuws. Dit komt deels voort uit dat het Facebook-gebruik verschuift van actief naar meer passief. Maar ook andere socialmedia-platformen zetten in op publishing. Wat te denken van YouTube, dat zijn originele (unieke content) programmering gaat verdubbelen.