Snapchat 眼镜
Posted: Thu Jan 16, 2025 7:11 am
Snapchat 再次成为头条新闻。这次是因为一副售价 130 美元的时尚太阳镜。
Snap Inc.（原名 Snapchat）的新款 Spectacles 是一款内置摄像头的太阳镜，可以自动将录制的内容以循环视频格式推送到 Snapchat 应用程序的“回忆”部分，让人们能够以全新的方式记录日常生活的片段。所拍摄的视频类似于其他平台所宣传的 360 度视频，这是推动用户更深入参与的下一种方式，但它使视频更接近用户的实际感知——这不仅非常酷，而且使其更加个性化和可关联性。凭借 Spectacles，Snap Inc. 再次证明它不仅能发现趋势，还能走在趋势的前面，让每个人都能参与其中。
根据奥斯汀代际动力学中心 2016 年的一项研究，年轻用户更喜欢个人化、即时化的社 哈萨克斯坦 whatsapp 交网络。我们看到，Z 世代和千禧一代正转向直接消息应用程序、“暗社交”网络和更接近第一人称视角的内容。这在一定程度上与隐私有关，对于大多在公开网络环境中长大的千禧一代和 Z 世代来说，他们了解数字平台的运作方式，并渴望参与其中，因为广告商和品牌无法跟踪或对他们的一举一动做出反应。但这也与利用平台建立更多个人联系有关，他们可以做自己——富有创意、有趣、古怪和真实——不受评判。
Snapchat 的理念是活在当下、分享当下，并一直试图捕捉真实生活的瞬间，哪怕只是一瞬间。Snap Inc. 首席执行官埃文·斯皮格尔 (Evan Spiegel) 在最近的《华尔街日报》文章中指出，他并不认为 Snapchat 是一个社交网络，而是将其视为相机公司进化的下一步。Spectacles 为 Snap Inc. 的进化奠定了基础，作为一家突破体验和重温记忆界限的公司（让人想起如今已是经典的《广告狂人》旋转木马剧集），让用户有机会捕捉瞬间，输出几乎与他们体验到的瞬间一模一样。
Snapchat 长期以来一直处于社交潮流的前沿，品牌可以从该公司向 Snap Inc. 的演变以及 Spectacles 的推出中学到一些东西：
站在消费者的立场上，表现得像他们一样。品牌需要自然地出现在消费者的社交信息流中。内容不仅要符合渠道的创意规格，还要符合用户在这些渠道上的互动方式。要真实。
面向未来。尽管 Snapchat 是历史上增长最快的社交应用之一，但 Snap Inc. 意识到，它必须不断展望未来，以满足用户的需求和愿望 — — 通过不断创新，不仅是产品，还有公司，它能够在用户意识到自己想要和需要之前就实现目标。我们看到 Spectacles 的推出给 GoPro 等公司带来了压力，同时也为第三方配件打开了大门。
Snap Inc.（原名 Snapchat）的新款 Spectacles 是一款内置摄像头的太阳镜，可以自动将录制的内容以循环视频格式推送到 Snapchat 应用程序的“回忆”部分，让人们能够以全新的方式记录日常生活的片段。所拍摄的视频类似于其他平台所宣传的 360 度视频，这是推动用户更深入参与的下一种方式，但它使视频更接近用户的实际感知——这不仅非常酷，而且使其更加个性化和可关联性。凭借 Spectacles，Snap Inc. 再次证明它不仅能发现趋势，还能走在趋势的前面，让每个人都能参与其中。
根据奥斯汀代际动力学中心 2016 年的一项研究，年轻用户更喜欢个人化、即时化的社 哈萨克斯坦 whatsapp 交网络。我们看到，Z 世代和千禧一代正转向直接消息应用程序、“暗社交”网络和更接近第一人称视角的内容。这在一定程度上与隐私有关，对于大多在公开网络环境中长大的千禧一代和 Z 世代来说，他们了解数字平台的运作方式，并渴望参与其中，因为广告商和品牌无法跟踪或对他们的一举一动做出反应。但这也与利用平台建立更多个人联系有关，他们可以做自己——富有创意、有趣、古怪和真实——不受评判。
Snapchat 的理念是活在当下、分享当下，并一直试图捕捉真实生活的瞬间，哪怕只是一瞬间。Snap Inc. 首席执行官埃文·斯皮格尔 (Evan Spiegel) 在最近的《华尔街日报》文章中指出，他并不认为 Snapchat 是一个社交网络，而是将其视为相机公司进化的下一步。Spectacles 为 Snap Inc. 的进化奠定了基础，作为一家突破体验和重温记忆界限的公司（让人想起如今已是经典的《广告狂人》旋转木马剧集），让用户有机会捕捉瞬间，输出几乎与他们体验到的瞬间一模一样。
Snapchat 长期以来一直处于社交潮流的前沿，品牌可以从该公司向 Snap Inc. 的演变以及 Spectacles 的推出中学到一些东西：
站在消费者的立场上，表现得像他们一样。品牌需要自然地出现在消费者的社交信息流中。内容不仅要符合渠道的创意规格，还要符合用户在这些渠道上的互动方式。要真实。
面向未来。尽管 Snapchat 是历史上增长最快的社交应用之一，但 Snap Inc. 意识到，它必须不断展望未来，以满足用户的需求和愿望 — — 通过不断创新，不仅是产品，还有公司，它能够在用户意识到自己想要和需要之前就实现目标。我们看到 Spectacles 的推出给 GoPro 等公司带来了压力，同时也为第三方配件打开了大门。