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视觉效果在出色的平面广告中也发挥着至关重要的作用。这不仅仅是选择明亮或引人注目的图像——尽管这很重要！图像设计和选择中最重要的元素是确保它与文案相得益彰。

选择与品牌其他部分的视觉形象相符的图片也是明智之举。例如，如果您的网站由卡通图片和图标组成，那么使用库存照片投放平面广告可能会显得格格不入。创建样式指南可以帮助您保持视觉资产的一致性。

对视觉效果感到兴奋是可以的，但不要让页面内容过多。留白不仅可以，而且必不可少。留出一点空间可以让视觉效果更具影响力。

最佳平面广告示例 - 亨氏番茄酱平面广告

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亨氏的这则广告是优秀文案与完美 阿尔及利亚 WhatsApp 数据 视觉效果完美结合的典范。番茄酱瓶顶上的番茄茎向观众暗示亨氏采用的是真正的新鲜原料——而标题也支持了这一说法，标题使用了“种植”而不是“制造”一词。

最后，广告团队接受了空白（或在本例中为红色空间）的想法，为页面上的一个摄影元素提供了大量的空间。

对于您为印刷广告创建的视觉效果，最后要考虑的是注意广告刊物的任何印刷限制。广告是报纸印刷的低分辨率广告，还是高光泽全彩杂志广告？了解刊物在报摊上的外观将有助于您找到最具影响力的视觉效果。

4. 丰田 RAV4：一个连贯的故事
与某些数字资产不同，您可以自由地以滚动格式讲述您的故事，而印刷广告的尺寸则受到限制。您可以购买出版物中的特定空间，或为明信片或邮寄广告制作广告。无论哪种方式，您都需要处理具体的厘米数来表达您的观点。

空间有限，注意力也有限。你的受众可能只会看你的广告几秒钟。它能吸引读者的眼球并让他们仔细看吗？

这就是为什么在视觉效果和文案之间建立凝聚力如此重要。当文字和图像结合在一起讲述同一个故事时，你的受众会很快理解你的信息。如果你的故事符合他们的需求或经历，他们会再看一眼你的广告。

最佳印刷广告示例 - 丰田 RAV4 印刷广告示例

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这则丰田 RAV4 的广告大力宣传了其加热座椅功能。图片显示，从车辆到附近的雪地上都有脚印，两名乘客在那里堆起了雪天使。值得注意的是，这些雪天使的座椅已经融化，穿过了厚厚的积雪，露出了下面的草地。

这是一种俏皮的方式（双关语），用来展示在寒冷的冬天，这些加热座椅是多么温暖和舒适。当观众阅读随附的文字时，图片中的笑话就会显现出来。

5. 冲浪者基金会：明确的行动号召
一旦你吸引了读者，就提出你想要的东西。行动号召为你的受众提供了明确的下一步行动。

如果有人读了您的广告并且喜欢您所说的话，但却不知道该怎么做，那么他们很可能会翻过一页并忘记您的信息。

然而，当你向读者提供下一步行动的具体指导时，他们更有可能采取行动。

正确的行动号召取决于广告的概念和你的商业模式。一家宣传春季促销的本地零售商可能会邀请读者在周六和周日光临，享受 20% 的折扣。承包商可能会要求人们致电询问他们即将进行的家装项目的免费报价。

最佳印刷广告示例 - surfrider psa 印刷广告

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请参阅冲浪者基金会的这个例子。图片——用塑料袋和其他垃圾制成的寿司——立即吸引了你的注意力。蓝色让人联想到海洋，是页面上的主色调；它用于图片、标题和徽标。

标题和照片完美同步，吸引了观众的注意力。你立刻明白了，当你吃海洋食物时，你正在摄入废物。这个可怕的暗示鼓励你阅读正文，在那里你可以了解到我们水域中塑料数量的惊人统计数据。

现在观众已经感到足够震惊了，广告最后呼吁大家采