许多营销人员将登陆页面列为吸引潜在客户的最佳策略之一。如果做得好，这绝对是真的。精心设计的登陆页面可以吸引目标受众并鼓励他们完成既定目标 - 无论是进行购买、注册新闻通讯还是下载电子书。
请注意，我们并没有说任何着陆页都会吸引您的受众 - 我们说的是精心设计的着陆页才会吸引您的受众。精心设计是什么意思？我们今天将回答这个问题！事实上，我们将成功的着陆页分解为您绝对需要的 5 个基本元素。
如果没有这些元素，您可能能够为着陆页带来大量流量，但转化率会很低。谁会想要这样呢？即使您制定了将流量引导至着陆页的出色策略，如果着陆页本身没有正确设置和优化，您的结果也会受到影响。
如果您的网页推送通知、社交广告、电子邮件活动或其他数字广告有效地将人们引导至您的目标网页，但跳出率很高，转化率很低，那么您还有很大的改进空间。以下是成功目标网页的 5 个基本要素，您需要所有这些要素来提高目标网页的有效性。
1.标题
标题 成功登陆页面的 5 个基本要素
图片来源：Crazy Egg
吸引读者的第一个元素是标题。这是真正让读者惊叹并吸引他们继续滚动并阅读更多内容的机会。如果您未能创建一个可靠的标题（和副标题），您很可能会立即失去读者。相反，请创建一个简洁的标题，真正解释您的独特价值主张。
上面的例子很好地体现了这一点——标题简单明了。设计更好。更快。一起。这传达了服务是什么，以及它的独特之处。显然，它非常强调团队合作，这是许多希望改善协作的企业的一个重要方面。
在创建标题时，请思考您的产品有哪些优点，以及它与竞争对手相比有哪些独特之处。标题本身要简短，副标题要（略微）详细。稍后您将有机会更详细地描述您的品牌。
2.视觉内容
视觉内容 成功登陆页面的 5 个基本要素
图片来源：Instapage
您是否曾偶然发现一个只有一堆文字和要点的着陆页？您很可能遇到过这种情况，而且很有可能您没有提供信息或进行购买。文字可能很棒，但文字无法像优质视觉效果那样吸引人们。我们处理视觉信息的速度比处理文字快 60,000 倍。不要与事实抗争，而是要利用事实。
您的着陆页需要有精美的图片。如果可能的话，尽量避免使 泰国whatsapp数据 用库存图片。它们在网站、着陆页和社交媒体上被过度使用，因此，它们的效果远不如独特、优质的视觉内容。如果您自己不是一位出色的摄影师，并且您的团队中也没有摄影师，请阅读本指南，了解如何独自创建高质量的视觉内容。
如果可能，我们还建议在您的目标网页中添加视频内容。您是否知道96% 的消费者认为视频有助于决定购买什么？它还有助于将人们留在您的目标网页上，而不是转到其他地方。带有视频的网页的平均访问时长为 6 分钟，而只有文本和图片的网页的平均访问时长仅为 43 秒。即使是一段简短的介绍您的产品或服务的视频，也会对您的目标网页的转化率产生巨大影响。
网络推送通知初学者指南
3. 清晰、简洁的文案
简洁明了的副本 成功登陆页面的 5 个基本要素
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虽然您的着陆页确实需要高质量的视觉效果，但这并不意味着您不必担心您的文案。如果做得好，这是成功着陆页的另一个关键要素。您的文案需要清晰简洁，但现在是您比创建标题时更详细阐述的机会。
这是您解释人们为何访问您的目标网页的机会。您将为他们做些什么？我们建议您介绍受众常见的“痛点”，以及您的产品或服务如何解决该痛点。确保在介绍产品或服务的功能时非常清楚。
在这里找到正确的平衡点可能很棘手。虽然你不希望有太多的文案让你的受众不知所措，但太少的文案又会让他们对你的产品犹豫不决。你需要给他们提供适量的信息。
最佳数量因品牌而异。对于较简单的产品，您可以少写一些文案。对于复杂的服务或产品，您可以多写一些。考虑使用诸如项目要点（如上图所示）之类的内容，让用户更容易浏览您的文案。即使您销售的产品非常复杂，您也可以用清晰的方式描述它，让用户更容易理解和记住。
4. 出色的 CTA
CTA 成功登陆页面的 5 个基本要素
图片来源：Instapage
当然，着陆页的主要目的是让用户点击您的行动号召按钮。因此，确保您的行动号召完美无缺是着陆页设计的一个重要方面。这包括按钮的外观以及文本本身。
除了 CTA，还有潜在客户捕获表单。如果用户必须输入大量信息，他们很可能不会填写表单。相反，简化表单，只保留用户绝对需要提供的信息 - 通常是他们的姓名和电子邮件地址。确保您的 CTA 按钮不无聊。它不应该写“提交”、“开始”或“注册”之类的内容。这些根本不鼓舞人心，可能会导致转化率降低。
相反，您的按钮应该令人兴奋，并指出用户提交后会得到什么。无论是免费试用、产品演示、样品产品还是其他任何东西，请明确 CTA。开始我的免费试用。预订我的演示。发送我的免费电子书给我。你明白了。让它清晰明确，并针对您的页面。
如果您确实想从潜在客户那里获取更多信息，请考虑添加更多表单字段，但将其设为可选，或者要求他们选择加入您的网络推送通知！一旦选择加入，您将跟踪大量有关他们的信息，这些信息可用于智能地重新定位和培养他们以实现转化。
5. 信任指标
信任指标 成功登陆页面的 5 个基本要素
图片来源：WordStream
最后，人们在网上提供信息时非常谨慎。从隐私问题到数据泄露，再到仅仅不想要劣质产品或服务，客户在做出承诺之前都会犹豫不决。一种让他们放心并鼓励转化的方法是包含各种信任指标。其中一种方法是列出您曾经合作过的客户（如上图所示）。
或者，您也可以添加以前客户的推荐。作为口碑营销的一种形式，它可以有效提高转化率。研究表明，如果某件商品在网上被推荐，超过 70% 的千禧一代更有可能购买它。确保您收集了当前客户的评论和推荐，并在您的登录页面、网站甚至社交媒体上巧妙地利用它们。
还要考虑其他可以建立信任的元素，例如在着陆页上添加您的联系信息、添加信任徽章以及包含您的隐私政策。所有这些都将有助于提高您品牌的合法性，并帮助您的客户更放心地向您提供信息。
总结
有了成功着陆页的这 5 个基本要素，您一定会看到着陆页的效果得到显著改善。确保您拥有大量出色的视觉效果，如果可能的话，包括视频，改进您的整体文案和标题，拥有简洁的形式和清晰的 CTA，并通过以前的客户或推荐来建立信任。务必检查您的分析并跟踪进行这些更改后您的着陆页改进了多少。
您认为着陆页最重要的元素是什么？请给我们发送消息，让我们知道！
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