VivaKi是阳狮集团的新赌注，它整合了数字媒体公司Zenithmedia、Optimedia、Starcom、Zed Digital、Digitas和MediaVest，代表了广告领域的新挑战：传统与创新之间的平衡，即在线广告之间的平衡和离线。
在短时间内，所有媒体都将实现数字化，因此媒体机构必须整合广告的两个方面。这是伊比利亚 VivaKi 首席执行官 Sergio Lorca 的想法。
该高管认为在线广告的优点是它不具有侵入性，因 英国海外华人数据 为它不是强加的，而是由互联网用户决定点击哪里，另一方面，它的优点是允许它被通过完全个性化的消息向更细分和更专业的受众发送信息，这有利于互联网用户的返回或响应。
当然，它也有一个缺点。互联网上的广告比传统媒体上的广告更昂贵，因为它需要更多的媒体部署。但其有效性是有保证的。
目前，西班牙进军在线广告投资领域的力度还比较温和。这是因为互联网普及率还不够。据Expansión报纸报道，西班牙在全球排名第 34 位，尽管它超过了法国或比利时等国家。
然而，Sergio Lorca 估计，大约三年内数字广告可能会增长 15%。为此，他认为现在是与大型网络平台联盟的好时机。我们已经看到了一些东西。例如，2006年阳狮以10亿欧元收购了Digitas，或者谷歌和微软分别收购了DoubleClick和aQuantive。